ENTIDAD 119

INSTITUTO NACIONAL DE PROMOCIÓN TURÍSTICA

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POLÍTICA PRESUPUESTARIA DE LA ENTIDAD

La misión del Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR) es la promoción internacional de la Argentina como destino turístico y como marca; a cuyo fin le corresponde desarrollar y ejecutar los planes, programas y estrategias de promoción del turismo receptivo internacional y los productos directamente relacionados, así como la imagen del país en el exterior. Las políticas y acciones que ha planificado el INPROTUR para el trienio 2011-2013 se encuadran en la Ley Nacional de Turismo Nº 25.997 - Capítulo IV, su Decreto Reglamentario Nº 1.297/06 y el Decreto Nº 1372/08.
           
La actividad que desarrolla el INPROTUR está dirigida a incrementar el número de viajantes extranjeros que ingresan a nuestro país, así como a difundir y posicionar la Marca País a través de la planificación y ejecución de políticas orientadas al mayor desarrollo del turismo receptivo y de la marca, como un medio para la generación de empleo, el incremento del ingreso de divisas, la generación y redistribución de riqueza y el posicionamiento internacional de la Argentina. 
           
Para el logro de sus fines, el INPROTUR lleva a cabo las siguientes acciones: 
           
-	Diseño de los planes, programas y prioridades en materia de promoción turística;

- 	Ejecución de la estrategia de promoción y mercadeo internacional para fortalecer y sostener la imagen de Argentina como marca y como destino turístico;

- 	Administración de los fondos para la promoción y el correcto funcionamiento del Instituto;

- 	Realización de trabajos y estudios relativos al cumplimiento de sus objetivos;

- 	Organización y participación en ferias generales y de producto, conferencias, exposiciones, workshops, capacitaciones, seminarios, acciones innovadoras y otros eventos promocionales; 

- 	Coordinación de misiones de promoción turística, comerciales y periodísticas;

- 	Edición, producción y desarrollo toda acción y material promocional necesarios para el cumplimiento de sus objetivos;

- 	Asesoramiento a sus integrantes sobre oportunidades y características de los mercados extranjeros;

- 	Articular, con el sector público y el privado, la utilización de la Marca Argentina para optimizar la imagen de la República Argentina en el exterior;

- 	Coordinar el trabajo interjurisdiccional en materia logística, administrativa y organizativa y en todo aquello que resulte pertinente para el cumplimiento de sus objetivos.

Se desarrollará un Plan Estratégico que contemple las actuales circunstancias internacionales, la redefinición de los grados de libertad necesarios para su ejecución flexible y un enfoque prospectivo que permita sostener la política pública de captura, incentivo e incremento del Turismo Receptivo más allá de la volatilidad con que se desarrollan las variables en un entorno altamente turbulento en el plano internacional como el actual.  Dicho plan contemplará asimismo acciones para el pleno desarrollo de la estrategia Marca País.

Este Plan, fundamentado en el análisis de los aportes de cada sector, observa las tendencias de años anteriores, sumando la fortaleza y el posicionamiento del país durante los últimos años a partir de los esfuerzos promocionales, la comunicación y el monitoreo permanente que efectúa el INPROTUR, con el fin de alcanzar el total de llegadas internacionales de 5.800.000 para el 2012. Esto requiere continuar con el esfuerzo sostenido de incentivar fuertemente la promoción turística internacional a través de un fuerte posicionamiento de la Marca Argentina y la diferenciación y diversificación de la oferta turística respecto del resto de los países competidores. 
           
En este sentido, a la identificación de los 9 mercados prioritarios, 13 estratégicos y 9 potenciales, sobre los que se actuará de manera integrada e innovadora respondiendo a sus necesidades particulares, se acentuará la participación en los eventos de carácter internacional que posicionen a nuestro país y su oferta turística en un alto nivel de exposición global, incorporando la innovación como línea estratégica transversal. 
           
De igual modo que en los últimos tres años se prevé para el 2012 el inicio de una nueva edición del Rally Dakar, que tendrá por cuarto año consecutivo a la República Argentina como país anfitrión de la prueba de Rally Raid más importante del planeta. 
           
Por otra parte, el Decreto Nº 1.372/08 encomendó al INPROTUR la Estrategia Marca País Argentina y su extensión a eventos de carácter nacional e internacional. En tal sentido, para el trienio 2010-2012 se prevé en nuestro país la realización del Tour de France, participación en eventos de impacto global tales como el Rally de la Ruta 40, el Mundial de Motocross, el Festival Interamericano de la Nueva Narrativa; así como la realización de acciones de promoción directa y posicionamiento de la marca dentro de la Argentina, incluyendo la realización de seminarios internacionales. De igual modo, se trabajará para la captación de grandes eventos internacionales como el Mundial de Rugby 2019 y 2023. 
           
El INPROTUR financia sus actividades con recursos propios, provenientes de la percepción del 40% de lo recaudado en concepto de impuesto sobre los pasajes aéreos, marítimos y fluviales al exterior, según lo dispuesto por el artículo 21 de la Ley Nº 25.997 de creación del Organismo.
           
En este marco, durante el ejercicio 2012 la actividad se dirigirá principalmente a:
         
- 	Continuar con la implementación del Plan Estratégico de Marketing Turístico Internacional, adaptándolo al nuevo contexto económico mundial.

- 	Desarrollar la promoción incentivando el interés del consumidor de turismo internacional por Argentina, a fin de incrementar el turismo receptivo y posicionar al país como oferta turística competitiva dentro de los principales países emisores del mundo.

- 	Participar en Eventos, Ferias, Exposiciones, Bolsas, Reuniones de Negocios y Encuentros de comercialización de los mercados, con el propósito de promocionar los productos y destinos argentinos y facilitar su comercialización.

- 	Participar en eventos de carácter internacional de repercusión global

- 	Captar eventos deportivos, sociales, culturales o del ámbito económico-empresarial de relevancia internacional que promuevan arribos al país.

- 	Fortalecer, desarrollar y consolidar acciones tales como los programas de representaciones en el exterior; la apertura de nuevas representaciones en mercados prioritarios; los programas de investigación de mercado de carácter cuantitativo y cualitativo (trade); los programas de promoción directa (sobre el consumidor); acciones con terceros, con pool de eventos y acciones variadas; utilización de nuevas tecnologías aplicadas a la promoción y generación de campañas cooperadas.

- 	Realizar estudios de mercado segmentados en los principales países emisores de turismo del mundo con el objeto de determinar la demanda actual y potencial de productos turísticos argentinos en los mercados emisores.

- 	Difundir los diversos destinos turísticos y productos de fuerte perfil internacional como el golf, el turismo del vino, el turismo rural, la pesca deportiva y el turismo aventura, la nieve, el turismo idiomático y el turismo de reuniones, todos ellos planteados con una visión comunicacional integradora para afianzar una marca sólida y consistente tendientes a posicionar a la Argentina en el mundo. 

- 	Realizar estudios de imagen y comunicación en los principales países emisores de turismo internacional y de interés estratégico para la Argentina.

- 	Desarrollar y potenciar los soportes gráficos, virtuales y audiovisuales de los productos y nichos a promocionar en el exterior.

-	Desarrollar y potenciar la página web del Instituto como una de las principales herramientas de la promoción turística del país.

 
GASTOS POR FINALIDADES Y FUNCIONES  	
	
FIN	FUN	DENOMINACION	IMPORTE	
				
4	7	Comercio, Turismo y Otros Servicios	181.968.000 	
9	9	Gastos Figurativos	10.642.000 	
				
TOTAL			192.610.000	

CRÉDITOS POR INCISO - PARTIDA PRINCIPAL (ENTIDAD)	
(en pesos)	
INCISO - PARTIDA PRINCIPAL	IMPORTE 	
		
TOTAL	192.610.000	
		
Gastos en Personal 	11.933.999	
Personal Permanente	11.420.549 	
Asignaciones Familiares	5.280 	
Asistencia Social al Personal	58.170 	
Personal contratado	450.000 	
		
Bienes de Consumo 	13.584.000	
Textiles y Vestuario	100.000 	
Productos de Papel, Cartón e Impresos	5.500.000 	
Productos de Cuero y Caucho	400.000 	
Productos Químicos, Combustibles y Lubricantes	1.650.000 	
Otros Bienes de Consumo	5.934.000 	
		
Servicios No Personales 	155.350.001	
Servicios Básicos	7.675.001 	
Alquileres y Derechos	17.505.000 	
Mantenimiento, Reparación y Limpieza	950.000 	
Servicios Técnicos y Profesionales	104.200.000 	
Servicios Comerciales y Financieros	16.000.000 	
Pasajes y Viáticos	3.500.000 	
Impuestos, Derechos, Tasas y Juicios	4.020.000 	
Otros Servicios	1.500.000 	
		
Bienes de Uso 	1.100.000	
Maquinaria y Equipo	780.000 	
Activos Intangibles	320.000 	
		
Gastos Figurativos 	10.642.000	
Gastos Fig. de la Adm. Nac. p/Transacciones Corrientes	10.642.000 	

 
CUENTA AHORRO INVERSIÓN FINANCIAMIENTO
(en pesos)

I) INGRESOS CORRIENTES	208.000.000 	
   Ingresos Tributarios	208.000.000 	
		
II) GASTOS CORRIENTES	180.868.000 	
   Gastos de Consumo	180.268.000 	
   Rentas de la Propiedad	600.000 	
		
III) RESULT.ECON.AHORRO/DESAHORRO (I-II)	27.132.000 	
		
IV) RECURSOS DE CAPITAL	0 	
		
V) GASTOS DE CAPITAL	1.100.000 	
   Inversión Real Directa	1.100.000 	
		
VI) RECURSOS TOTALES (I+IV)	208.000.000 	
		
VII) GASTOS TOTALES (II+V)	181.968.000 	
		
VIII) RESULT.FINANC. ANTES CONTRIB (VI-VII)	26.032.000 	
		
IX) CONTRIBUCIONES FIGURATIVAS	0 	
		
X) GASTOS FIGURATIVOS	10.642.000 	
		
XI) RESULTADO FINANCIERO (VIII+IX-X)	15.390.000 	
		
XII) FUENTES FINANCIERAS	0 	
		
XIII) APLICACIONES FINANCIERAS	15.390.000 	
   Inversión Financiera	15.390.000 	

 
 COMPOSICIÓN DE LOS RECURSOS POR RUBROS

RUBRO	ESTIMADO	
		
TOTAL	208.000.000	
		
Ingresos Tributarios                                                                   	208.000.000	
Otros Impuestos	208.000.000	
Otros	208.000.000	

 
 
LISTADO DE PROGRAMAS Y CATEGORÍAS EQUIVALENTES	
A	
CODIGO	DENOMINACION	UNIDAD EJECUTORA	CREDITO	RECURSOS HUMANOS	
				CARGOS	HS. DE CÁTEDRA	
	A					
16	Promoción del Turismo Receptivo Internacional	Instituto Nacional de Promoción Turística 	181.968.000 	32	0	
	A					
99	Erogaciones Figurativas	Instituto Nacional de Promoción Turística 	10.642.000 	0	0	
	A					
TOTAL			192.610.000	32	0	

 

 
 PROGRAMA 16
PROMOCIÓN DEL TURISMO RECEPTIVO INTERNACIONAL

UNIDAD EJECUTORA
INSTITUTO NACIONAL DE PROMOCIÓN TURÍSTICA
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DESCRIPCIÓN DEL PROGRAMA

Este programa tiene como objetivo principal posicionar a la Argentina en el mercado turístico internacional, a través de la mercadotecnia y la promoción de destinos y productos tendientes al desarrollo, diversificación y crecimiento sostenido del turismo internacional receptivo. 
           
Las tareas previstas para 2012 son:
           
- 	Diseñar estrategias, planes y acciones tendientes a promocionar eficientemente destinos y productos turísticos en mercados prioritarios, estratégicos y potenciales, posibilitando el incremento de la cantidad de turistas extranjeros, el gasto promedio, la estadía y contrarrestar la estacionalidad.

-	Participar en el exterior de eventos, ferias, exposiciones, bolsas y encuentros de comercialización conjuntamente con el sector privado, con el propósito de promocionar los productos y destinos argentinos y facilitando su comercialización.

- 	Desarrollar estrategias de posicionamiento de marcas y sub-marcas, planes de marketing internacional, proyectos de comunicación, imagen y mercadotecnia operativa en los principales mercados segmentados de turismo y de interés estratégico para la Argentina, con el objeto de determinar la demanda actual y potencial de productos turísticos en Europa, Estados Unidos y el mercado regional.

  

METAS Y PRODUCCIÓN BRUTA	
	
DENOMINACION	UNIDAD DE MEDIDA	CANTIDAD	
			
METAS :			
			
Concurrencia a Ferias 	Feria	82	
			
Fomento de la Comercialización Turística 	Encuentro	112	
			
Promociones 	Acciones Promocionales	185	

INDICADORES 	
	
DENOMINACION	UNIDAD DE MEDIDA	CANTIDAD	

Turistas Extranjeros Ingresados  	Turistas 	5.800.000	

 
 
LISTADO DE ACTIVIDADES ESPECÍFICAS 

CODIGO	DENOMINACION	UNIDAD EJECUTORA	CREDITO	
				
 Actividades:				
				
01	Gestión y Administración	Unidad Secretaría Administrativa	32.422.329	
				
02	Promoción del Turismo Receptivo Internacional	Unidad Secretaría Técnica	149.545.671	
				
TOTAL:			181.968.000	

CRÉDITOS POR INCISO - PARTIDA PRINCIPAL	
(en pesos)	
INCISO - PARTIDA PRINCIPAL	IMPORTE	
		
TOTAL	181.968.000 	
		
   Gastos en Personal 	11.933.999	
       Personal Permanente                                                               	11.420.549 	
       Asignaciones Familiares                                                               	5.280 	
       Asistencia Social al Personal                                                               	58.170 	
       Personal contratado                                                               	450.000 	
		
   Bienes de Consumo 	13.584.000	
       Textiles y Vestuario                                                               	100.000 	
       Productos de Papel, Cartón e Impresos                                                               	5.500.000 	
       Productos de Cuero y Caucho                                                               	400.000 	
       Productos Químicos, Combustibles y Lubricantes                                                               	1.650.000 	
       Otros Bienes de Consumo                                                               	5.934.000 	
		
   Servicios No Personales 	155.350.001	
       Servicios Básicos                                                               	7.675.001 	
       Alquileres y Derechos                                                               	17.505.000 	
       Mantenimiento, Reparación y Limpieza                                                               	950.000 	
       Servicios Técnicos y Profesionales                                                               	104.200.000 	
       Servicios Comerciales y Financieros                                                               	16.000.000 	
       Pasajes y Viáticos                                                               	3.500.000 	
       Impuestos, Derechos, Tasas y Juicios                                                               	4.020.000 	
       Otros Servicios                                                               	1.500.000 	
		
   Bienes de Uso 	1.100.000	
       Maquinaria y Equipo                                                               	780.000 	
       Activos Intangibles                                                               	320.000 	

 

 

 
 OTRAS CATEGORÍAS PRESUPUESTARIAS 99
EROGACIONES FIGURATIVAS

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DESCRIPCIÓN DE OTRAS CATEGORÍAS PRESUPUESTARIAS

Incluye aportes al Tesoro Nacional.

  

CRÉDITOS POR INCISO - PARTIDA PRINCIPAL	
(en pesos)	
INCISO - PARTIDA PRINCIPAL	IMPORTE	
		
TOTAL	10.642.000 	
		
   Gastos Figurativos 	10.642.000	
       Gastos Fig. de la Adm. Nac. p/Transacciones Corrientes                                                               	10.642.000